以科技文化引領大眾潮流 愛奇藝超級網綜《機器人爭霸》收官

由愛奇藝出品的中國首檔以機器人格斗全球聯賽為故事主線的劇情式真人秀《機器人爭霸》于6月21日收官，截至目前，《機器人爭霸》總播放量達9.9億，微博主話題#機器人爭霸#閱讀量超22億，引發超過630萬網友參與話題討論，節目單日播放成績多次榮登骨朵網絡影視、貓眼專業版、藝恩數據以及Vlinkage網綜播放量排行榜前三。從《機器人爭霸》亮眼的播放成績及高用戶關注度中，不難看出，愛奇藝成功打造出科技垂直類超級網綜，再一次引領潮流文化的同時，首次實現“工程師文化”在國內的廣泛傳播。

作為制播平臺，愛奇藝對“工程師文化”的漸進打造，加之平臺資源的多維聯動，使得《機器人爭霸》成為繼《偶像練習生》《熱血街舞團》，對劇情式真人秀模式的又一次成功實踐。此番，《機器人爭霸》突破機器人格斗的單一形式，通過預埋多條故事線并形成穿插，將機器人與機械師、明星隊長之間的關系和整體賽制進程用“講故事”的方式鋪展開來，通過展現機械師不斷優化機器人的過程，傳遞出“工程師文化”這一精英文化，如深受網友喜愛的原子彈面對強勁對手迅速發現其弱點，通過靈活的操作揚長避短從而完成重擊；又如在一場惡戰中受損嚴重的黑狼面對對手的挑戰仍正面迎戰，這種“發現-解決問題”、“迎難而上”的直接呈現，正是“工程師文化”的真實詮釋，也有效傳遞出節目承載的“去創造 未來無所謂不能”的工程師文化內核，成功打造出機器人格斗綜藝節目標桿。在此基礎上，愛奇藝還打通全平臺資源，邀請《偶像練習生》坤音四子、《熱血街舞團》選手參與《機器人爭霸》節目錄制，為網綜注入全新活力，有效聚焦了全民對于科技領域及競技文化的關注，實現節目影響力的進一步釋放。

在不斷擴大《機器人爭霸》影響力的同時，愛奇藝更注重IP背后多元商業價值的深度挖掘，不僅開發同名手游，將精彩的綜藝內容進行更廣范圍的延續，還摒棄傳統的衍生開發方式，深層次挖掘其衍生產業鏈，如授權3C產品、服裝、玩具等品牌、在愛奇藝商城上線《機器人爭霸》特制版的格斗機器人Ganker與Al戰寵 GEIO，并將節目中的機器人打造為“虛擬代言人”，以創意口播的內容營銷形式增加肯德基、OPPO以及東風悅達起亞新一代智跑等品牌廣告的趣味性，豐富了廣告主的品牌美譽度，進一步實現科技文化影響力的有效提升。未來，《機器人爭霸》將把線上節目進一步延伸至線下聯賽、網劇、電影、乃至實體樂園，使得科技文化的協同效應發揮到最大。

此番，愛奇藝借助《機器人爭霸》的創新探索與成功運作，不僅實現了自身娛樂版圖縱深和邊界的拓寬，還刷新著網綜市場的行業標準。未來，愛奇藝將不斷憑借超級網綜成功方法論繼續在題材、創作手法、內容營銷和商業價值四個方面進行創新，通過與頭部IP資源的打通，實現超級網綜IP價值的最大化釋放，從而引領市場向健康、良性方向有力發展。