《愛情公寓》不似預期，IP“保質期”到底應該如何延長

《愛情公寓》“冒險”版海報

《愛情公寓》無疑是今年夏天最富有爭議的一部影片！

上映之前，《愛情公寓》的預售成績便突破億元大關，貓眼專業版和淘票票專業版上的想看人數分別是154.4萬、110.4萬；上映首日，該片憑借預售時的優勢，用時13時17分，票房便突破2億元。截至今天20:00，《愛情公寓》上映3天，累計票房已經達到4.85億元。

但與高票房不同，《愛情公寓》在上映前就深陷各種風波，而在上映之后，該片的口碑也存在爭議——豆瓣評分始終徘徊在2.6分左右，貓眼和淘票票上的評分也僅為6.6分、7.1分。

一邊是網絡平臺的低評分；另一邊，據多家媒體報道，電影放映時，影廳里笑聲此起彼伏，氣氛熱烈，似乎并未受評分影響，不少觀眾認為“穿越次元壁的設計有點意思”。《愛情公寓》到底是一部怎樣的電影？

故事還得從2009年說起。2009年，《愛情公寓》情景劇首播，至今共播出四季，總點擊量超過百億，第一季至第四季劇集的豆瓣評分也分別達到了8.1分、8.1分、7.3分、7.3分，可以說劇中音樂一響起，就能帶著90后“穿越到”熟悉的“愛情公寓”。但就是這樣一部原班人馬十年催淚重聚的影片，卻惹來幾乎全網非議，究竟是“粉絲電影”不好使了？還是經典IP再開發的創新式“玩法”尚未找到正確的打開方式？

1、“皮”一下，“愛情”不在“公寓”？

雖然這樣說起來有些拗口，但《愛情公寓》上映之后，最大的爭議點莫過于“影版《愛情公寓》究竟是不是原本的“愛情公寓”？

畢竟在影片上映之前，《愛情公寓》進行了密集宣傳，營銷的側重點也一直放在劇集原創人員的“十年之約”方面，無論是劇照、預告還是路演都比較隱蔽。在沒能猜透影版《愛情公寓》會呈上一盤什么“菜”的時候，外界也就想當然的認為，影片場景應該還是那個熟悉的公寓。

誠然，作為一部“國民度”非常高的IP，拉來原班人馬參演，將TV版中單純的情景喜劇直接搬上大熒幕，無疑是最省時省力的操作模式。但影版《愛情公寓》最終是放棄了“方便”，選擇了“皮”一下。

“如果繼續讓大家在公寓里待著，有點兒太‘便宜’了，既然是上大銀幕，就得有點大動靜，畫面，想象力，世界觀，既然第一次拍電影，我們沒有什么可輸的，既然是愛情公寓的小伙伴，那就搞點大事情。我們很快達成共識，要把電影版做成《愛情公寓》史上最大的腦洞。”《愛情公寓》的導演韋正 于影片上映首日，在微博上寫下了這番話。

于是便有了兩大“國民IP”《愛情公寓》和《盜墓筆記》的合體，曾小賢、胡一菲、呂子喬、陳美嘉、唐悠悠等人走出公寓，和吳邪、張起靈、“胖子”等人一起，在“古墓云頂天宮”來了場大冒險。

目前來看，拋去其他因素，相當一部分觀眾覺得，雖然影片一開始的時候，有覺得自己走錯了影廳，但通片下來觀影體驗并沒有受到影響，“整部電影依舊是愛情公寓式的笑點”、“大電影還是之前的風格～歡快而不尬～期待愛五”、“愛情還在繼續，友誼還在身邊，這是很愛情公寓的愛情公寓”……

2、有爭議，卻是IP構建推陳出新的必要探索

其實，早在去年9月份，《愛情公寓》拍攝電影的計劃首次曝光時，幾位主演就透露道，影版《愛情公寓》會整點不一樣的內容！

但誠如“一千個人心中有一千個哈姆雷特”，觀眾對于影視作品的評價向來是眾說紛紜、褒貶不一，《愛情公寓》也是如此。從各大社交平臺的評價上來看，《愛情公寓》的口碑和票房之所以有這么大的差距，一是因為先入為主的觀念，導致影片內容和觀眾預想存在較大偏差，被貼上了“愛情不公寓”的標簽；二是影片《愛情公寓》想要融合的IP知名度和粉絲基礎太過龐大，風格差別也很大，風險自然也大。

拋去電影的內容不說，能夠激起大眾熱議的影版《愛情公寓》的操作模式，也帶給IP構建、運營一些啟示。曾經有一位非常著名的電影導演在接受《首席娛樂官》采訪時表示，自己只拍原創劇本，而且就算拍的電影再火也不會考慮拍續集，“套路重復，觀眾會看膩的。你看很多歐美的大片，最后不就拍死了。”

而在今年上海電影節的某論壇上，光線傳媒董事長&總裁王長田也表示，在很多方面，電影就需要不確定性，從某種意義而言，系列影片是對創意性的謀殺。華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊也表示，系列影片因為有粉絲、熱度基礎，在營銷方面相對容易，但在制作上也更難，需要持續創新。

如何IP創新，可以說，是整個影視行業都在思考的命題。若如不能在內容創新上進行持續探索，延長IP的“保質期”，而是只靠“粉絲情懷”做賣點，再優秀的IP也會走向“死亡，就連經典影片《007》系列似乎也難逃這一定律。

為此，一開始就計劃“搞事情”的《愛情公寓》，本意其實是想通過與另一大IP《盜墓筆記》的融合，在延續劇版基調和風格的同時，進行內容上的創新，賦予《愛情公寓》這一IP新的生命力。但是這樣的大膽探索，目前來看可能與預期出現了一定偏差。

但借用影片中主演李佳航 的一番話，“今天的電影市場太大，很多事情連我這個所謂圈內人都說不清楚，但我覺得有一些話，還是要說，東西不買賬，但誤解初心真的是一件傷心的事情。” 中國電影市場快速發展，觀眾對內容的需求日益多元化，不管是用戶還是行業，都應該為電影提供“試錯”的機會。這可能是《愛情公寓》電影帶給我們的一些思考。