收視冠軍《幸福一家人》是如何擊中電視觀眾痛點的？

　　8102年了，仍然堅守在電視機前的都是什么人?CSM媒介研究推出的《2018年上半年全國電視收視市場回顧》為我們解答了這個疑惑——老齡人群。自2013年以來，65歲及以上年齡的老年人一直是人均收視時間最長的觀眾群體，2018年上半年人均收視高達277分鐘，55-64歲觀眾緊隨其后，人均達到233分鐘，收視時長遠超中青年觀眾。

　　圖片來自《2018年上半年全國電視收視市場回顧》

　　因此，抓住老齡人群的痛點，便是抓住了電視端主流受眾群體的痛點。最近還真有這么一部電視劇，成了老齡人群的“心頭好”。

　　由董潔 、翟天臨 、李立群 、邱澤 等人主演的電視劇《幸福一家人》于11月11日正式開播，盡管網播成績“千年老二”，卻在開播以來臺播收視率連續多日破1，力壓《你和我的傾城時光》，占據同時段收視率第一。

　　該劇圍繞著房家三姐弟的成長生活展開，講述了一個大家庭的故事。通過一場單親父親房永福(李立群 飾)(李立群 飾)對兒女發起的“不孝訴訟”，討論當代家庭中的代際關系。

　　多年前，家庭題材電視劇曾經風靡國產劇市場，以《貧嘴張大民的幸福生活》為代表的諸多家庭電視劇，用平實的劇情吸引了大量觀眾追捧。然而隨著許多家庭劇不注重寫實，走上懸浮之路，“八點檔”不知不覺間成了“狗血大媽劇”的代名詞。再后來，市場風向大變，更多現實主義電視劇開始選擇將愛情、職場作為主題，傳統的家庭題材反而成了稀有產品。

　　家庭題材的回歸與創新

　　《幸福一家人》便是這樣反其道而行之，將觀眾熟悉的家庭題材重新帶回大熒幕。此前在接受媒體采訪時，該劇導演馮凱曾明確表示：“鍋碗瓢盆、衣食住行，都是我們想要呈現的、描繪的對象。”在這部作品中，親情成了全劇最大的主題。該劇通過單親爸爸房永福的視角，將不斷付出的父親和漠然的兒女這兩個主體戲劇化地展現給觀眾，矛盾與幸福并存，用瑣碎的日常生活描繪出當下許多家庭的真實寫照。

　　與此同時，《幸福一家人》也顧及到了其他年齡層受眾的喜好，嘗試題材混搭，糅合了職場、婚姻等多種元素。房永福的三個兒女，每個人都有著自己的煩惱。老大房天心(董潔 飾)作為一名“大齡剩女”，好不容易混到董事長秘書的位置，卻被空降的總經理連連刁難;老二房天憶(邱澤 飾)是一名優秀的外科醫生，卻因為一段不對等的愛情陷入“倒插門”、“吃軟飯”的非議之中;老三房小龍(任運杰 飾)更是大寫的不靠譜，初入社會誤入傳銷，后又跟天降的青梅竹馬感情糾葛不清。以親情為主，愛情、職場為輔，《幸福一家人》頗有番全年齡向的味道。

　　《幸福一家人》其實是個非常有趣的案例，臺播收視率連續多日牢牢霸占首位，然而網播成績卻相差甚遠，截至目前貓眼平臺顯示的累計網絡播放量僅有2.6億。這也從側面證明了電視端主流受眾對這部作品的喜愛之深，用戶粘度相當高。

　　貼近生活，以情動人

　　《幸福一家人》為何受電視觀眾歡迎?鸚鵡君以為其中原因有三。

　　首先，該劇切中了電視端主流受眾的關注話題。老齡群體觀眾普遍會遇到與子女相處的問題，以父母這代人作為故事主角，更有助于觀眾們代入劇情，而親情，正是父母這代人最關注的話題之一?！缎腋Ｒ患胰恕穼⒃S多社會熱點問題轉化為劇情，例如房永福對兒女的呵護，不斷地單方面付出，而他的兒女們卻全然不知，完全不領情。缺席父親的60大壽生日宴、對住院的父親不聞不問，甚至還要提議賣掉父親唯一的房子，這些問題也是當下社會中許多父母們遇到的困惑。

　　故事前期老父親一直無微不至地照顧著三個兒女

　　生活中的問題無解，但影視作品擁有結局，老齡群體們在這部劇中能得到的不僅僅是共鳴，還有迫切需要的啟示。或許房永福的選擇，終有一日也會成為他們自己的選擇也說不定。

　　當然，一味賣慘同樣趕客，《幸福一家人》在這一點上處理的很高明。劇情行至中段時，默默付出的老父親一反常態，用一紙狀書將三個兒女告上法庭，要求他們支付贍養費，盡管這是一出苦肉計，仍然起到了激發許多同樣遭遇的觀眾們共鳴的作用。現實中如房永福一樣晚年不幸福的觀眾不在少數，然而很少有人能夠真正下狠心將親生兒女告上法院，某種意義上來說，這也是一種價值觀的極致化表達。

　　房永福的這幾句話或許有很多老年人都想說

　　劇中的最大反轉，三位兒女成了被告

　　《幸福一家人》抓住了老齡群體的這一心理訴求，這一告，讓老年人掌握了話語權，這與年輕受眾看劇時追求的逆襲心理并無二致。同時，這樣的反轉劇情設計也使得房永福這個角色更有血有肉，他并不是一個只懂得奉獻自己的紙片人，更凸顯了作品的真實感。

　　其次就是老戲骨李立群的強大鎮場能力。《幸福一家人》雖融合了不同題材，但在職場戲、愛情戲方面明顯還是存在著懸浮的問題，三個兒女的愛情線十分模式化，職場戲也缺乏常識。老戲骨李立群在這之間起到了一個維系、緩沖的作用，李立群的表演足夠出眾，親情戲足夠動人，總能在劇情“跑偏”前夕將其拉回正軌，因此年輕演員出現的一些短板在觀眾看來也無傷大雅。

　　最后就是一些錦上添花的細節劇情，譬如清晨中為兒女準備好早餐，兒女卻為了上班匆匆離家，還有在生日宴上，老父親苦等兒女的祝福電話，殊不知這件事已經被兒女們拋在腦后?，F實生活中又何嘗不是如此?許多年輕觀眾在看到后表示被觸動，仿佛看到了自己的影子，也反省了自己對父母的不足之處，這便成了《幸福一家人》的現實意義。

　　年輕人看《幸福一家人》會反思，老年人看《幸福一家人》為的是尋找共性，尋找社會問題的解決方式。用平實的故事講出生活的五味雜陳，用“不幸福”的一家人來影射現實社會的種種現象，《幸福一家人》正是靠著“接地氣”為今年的電視劇市場成功扳回一局。找準切入點，老齡人群市場同樣潛力無窮。

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