網(wǎng)綜大片《這！就是街舞》上線 優(yōu)酷內容戰(zhàn)略全面加速

3月2日，由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，聯(lián)手燦星制作，易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜擔任明星隊長的《這！就是街舞》在上海舉行了百強集結發(fā)布會，楊文昊、韓宇、胡浩亮等進入百強的大神級選手齊亮相。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東指出，網(wǎng)綜在去年開始二次升級后，2018年將全面進入大片時代。而作為優(yōu)酷開年首部綜藝大片《這！就是街舞》自2月24日上線后，話題度居高不下，引發(fā)街舞文化關注熱潮，目前播放量已破億。尤其在首播12小時內，節(jié)目相關的熱搜詞霸屏微博熱搜榜，“這就是街舞”占據(jù)話題總榜、綜藝話題榜第一位。

新視聽、新故事、新知識 聚焦年輕人文化

“網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎。”2017年優(yōu)酷秋集上，楊偉東指出當前網(wǎng)綜的創(chuàng)新方向可以總結為“一同三新”，即在同一審核標準下的新視聽、新故事和新知識，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。

作為開年后首檔聚焦街舞文化的超級網(wǎng)綜，《這！就是街舞》以街舞這一年輕人文化作為切入點，在做到題材創(chuàng)新的同時向普通用戶全面、深入地展現(xiàn)街舞文化的魅力，這是“一同三新”中新的知識；電影級制作保證大片畫質，以城市街區(qū)作為布景打造極具街舞文化特色的氛圍，這是新的視聽審美；從賽制上，節(jié)目給四位明星隊長和選手提供了盡可能自由的雙向選擇空間，通過展現(xiàn)比賽中圍觀選手的真實反應增強節(jié)目的故事感，這是新的敘述方式。

由阿里巴巴人工智能實驗室聯(lián)手國內頂級音樂制作人譚伊哲重磅推出《這就是街舞》正式曝光，并在現(xiàn)場由阿里旗下的智能硬件天貓精靈首次呈現(xiàn)，這也是國內第一支由人機聯(lián)合創(chuàng)作歌曲。

值得一提的是，在遵循新視聽、新故事和新知識創(chuàng)新原則的同時，《這！就是街舞》在前期籌備時用了大量的精力對選手的背景進行調研，力圖在節(jié)目中展現(xiàn)街舞文化積極向上的一面。在此背景下，節(jié)目匯集了楊文昊、黃景行、韓宇、胡浩亮等國內最具代表性的大神級舞者，節(jié)目一經(jīng)播出，即在網(wǎng)上引發(fā)大范圍討論，引爆行業(yè)關注度。可以預見，以《這！就是街舞》為代表的超級網(wǎng)綜將開啟2018街舞年，成為網(wǎng)綜行業(yè)最熱門的話題之一

楊偉東表示，“年輕人”和“創(chuàng)新”是優(yōu)酷綜藝在2018年的兩個關鍵詞。“我們希望通過聚焦年輕人的文化、洞察，呈現(xiàn)年輕人的生活方式，貢獻我們對于整個綜藝行業(yè)創(chuàng)新的思考。”

高投入、高回報 《這！就是街舞》打造網(wǎng)綜新標桿

《這！就是街舞》開播迎來開門紅，優(yōu)酷“這！就是”系列中的其他三檔超級網(wǎng)綜《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》也都在籌備中。在此前的優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會上，楊偉東提出經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，網(wǎng)綜在2017年已經(jīng)開始了二次升級，而今年將進入全面大片時代。

最直觀的是投入升級，隨著巨頭入場、網(wǎng)綜創(chuàng)新周期加快，平臺對網(wǎng)綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區(qū)間。2017年開始，超級網(wǎng)綜在投入上再次大幅提升，以《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等為代表的超級網(wǎng)綜，投入已經(jīng)普遍超過1.5億。

隨著投入的提升，網(wǎng)綜行業(yè)逐漸擺脫了過去“賠本賺吆喝”的境遇，多元化的商業(yè)模式開始出現(xiàn)。此前，《這！就是街舞》被爆出上線前招商金額已超過6億元，而對于整個網(wǎng)綜行業(yè)來說，《這！就是街舞》作為全面大片時代標桿作品的意義還在于，其開創(chuàng)了全新的“內容+電商”的多元化商業(yè)模式。

楊偉東表示，《這！就是街舞》承載著優(yōu)酷、天貓和品牌合作伙伴對網(wǎng)綜商業(yè)模式的創(chuàng)新與嘗試。網(wǎng)綜的商業(yè)模式正在從單向轉到生態(tài)，尤其對于頭部超級綜藝，不僅僅只是制作、播出、商業(yè)廣告這樣的單體規(guī)劃，而且開始思考產業(yè)潛力、會員模式、聯(lián)合品牌、衍生和藝人培養(yǎng)等方面的嘗試和布局。

“優(yōu)酷是阿里系旗下為數(shù)不多的入口型業(yè)務，而淘寶、天貓是終點型業(yè)務，天貓出品和優(yōu)酷的合作相當于是把互聯(lián)網(wǎng)的起點業(yè)務和終點業(yè)務結合起來。”天貓出品負責人關健曾表示，《這！就是街舞》是天貓和優(yōu)酷更加完整的一次貫穿社交、娛樂的起點到電商終點全鏈路，由內容到商業(yè)的轉化。

除了基礎的資金投資，雙方從節(jié)目孵化之處就開始合作，節(jié)目的播出、營銷、傳播、活動都是雙方共同發(fā)力，天貓的電商基因給節(jié)目的招商、用戶互動以及節(jié)目環(huán)節(jié)設置都提供了更多的新玩法。

齊抓劇綜 優(yōu)酷內容戰(zhàn)略全面加速

2017年，優(yōu)酷憑借超級劇集戰(zhàn)略在市場端表現(xiàn)突出。尤其是對平臺付費用戶具有強拉動效應的獨播劇集上，根據(jù)易觀發(fā)布的《泛娛樂生態(tài)下的中國網(wǎng)絡劇市場洞察2018》，優(yōu)酷以539.2億的播放量位居行業(yè)第一。

從播放量破百億、創(chuàng)下網(wǎng)劇紀錄的《熱血長安》，播放量領跑全網(wǎng)的現(xiàn)象級劇集《三生三世十里桃花》，超級劇集的標桿作品《軍師聯(lián)盟》，首部被Netflix買下海外發(fā)行權的國產網(wǎng)劇《白夜追兇》，引發(fā)全網(wǎng)討論的現(xiàn)實主義青春劇集《春風十里，不如你》……優(yōu)酷的高品質超級劇集霸屏全年，同時也捧紅了潘粵明、侯明昊、張一山、翟天臨、于和偉等實力派演員和潛力新星。

2018年，優(yōu)酷的高品質內容戰(zhàn)略進一步加速。3月1日，根據(jù)華語言情小說知名女作家明曉溪經(jīng)典小說改編，周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟等領銜主演的古裝偶像劇《烈火如歌》在優(yōu)酷獨播，上線18小時播放量破億，有望成為開年第一部爆款劇集。

今年優(yōu)酷還將陸續(xù)推出包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編《長安十二時辰》，還有《帝王業(yè)》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》、《藏地密碼》等數(shù)十部超級IP大劇，備受期待的經(jīng)典續(xù)作《白夜追兇2》也將在今年上線。

超級網(wǎng)綜也是優(yōu)酷今年重點布局的內容，除了包含《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》在內的“這！就是”超級網(wǎng)綜，還有《火星研究院》《周六夜現(xiàn)場》《言王的誕生》《小手牽小狗2》等瞄準口碑和流量雙收的頭部創(chuàng)新節(jié)目。

2018年，優(yōu)酷在劇集和綜藝作為視頻平臺最重要的兩個業(yè)務抓手上，均投入大量的資金和人力，全面加速自己的內容戰(zhàn)略。而在高品質內容基礎上，憑借阿里大文娛以及整個阿里系生態(tài)共振的優(yōu)勢，優(yōu)酷將在今年全面進入業(yè)務發(fā)展的快車道。