主播帶貨模式升級 快手攜十億紅包春晚預(yù)熱

近日，中央廣播電視總臺聯(lián)合快手在京舉辦發(fā)布會，宣布快手為2020鼠年春晚的獨家互動合作伙伴。此次合作中，雙方將以“點贊中國年”為主題，首次采用“視頻+點贊”的形式，在除夕晚間派發(fā)10億現(xiàn)金紅包，而此舉創(chuàng)造了春晚史上的金額之最。

自2019年下半年以來，快手官方便開始加快了發(fā)展步伐，從創(chuàng)新其主播帶貨鏈開始，便為2020年的春晚戰(zhàn)略埋下了布局鏈條。以其知名的養(yǎng)生博主鄭善方為例，1992年2月19日出生于山東省聊城市，現(xiàn)今收獲了51.9W的粉絲，是青年主播群體的代表之一。自2018年入駐快手以來便拋棄了慣常中低價、耐用的帶貨模式，首次嘗試輕奢和高質(zhì)量的名品好物。同時，據(jù)其本人透露，因畢業(yè)于北京電影學(xué)院的科班經(jīng)歷，所以深諳明星加網(wǎng)紅的市場規(guī)律。他在直播中利用明星效應(yīng)為快手平臺引流，同時配合官方的動作讓利用戶，曾在去年雙十二期間獲得了喜人的成績。

此外，鄭善方的經(jīng)歷只是萬千網(wǎng)紅的“縮影”。記者從中國日報網(wǎng)處獲悉，春節(jié)臨近，快手的其他系列預(yù)熱活動也在不斷升溫。憑借著孵化扶持優(yōu)質(zhì)主播給用戶讓利，快手在不斷地觸及著更多的年輕群體。

據(jù)了解，本次“點贊中國年”活動玩法以收集“紅心”為核心玩法，主播作品頁和活動主界面會實時呈現(xiàn)全國點贊次數(shù)地圖，旨在服務(wù)于用戶的使用習(xí)慣。截止目前，經(jīng)過內(nèi)蒙古廣播電視臺主持人名妍、芝麻女逗等頭部網(wǎng)紅的參與，相關(guān)活動話題已經(jīng)達到1億的閱讀量，而最終的影響力估值將在春晚過后揭曉。