強勢助推音綜“二次出圈”，網易云音樂《歌手》播放破15億

昨晚,《歌手·當打之年》歌王之戰精彩連連,華晨宇以一首《哥譚》(《七重人格》)奪冠,袁婭維、吉克雋逸、蕭敬騰、周深、徐佳瑩、米希亞也奉獻了不俗的演出。作為官方獨家音頻戰略合作伙伴,網易云音樂今天發布了《歌手·當打之年》歌曲成績單:截至4月24日,網易云音樂累計播放量突破15億,評論數超350萬條,分享量超1200萬次。其中,周深《達拉崩吧》以破億播放量斬獲云村播放量第一,華晨宇《你要相信這不是最后一天》以超40萬的評論量奪得用戶互動量第一。

獨特社區生態與文化,強勢助推音綜二次出圈

作為中國最大的音樂社區,網易云音樂形成了獨一無二的社區生態,而用戶在社區中的互動和情感溝通,是音樂社區的“底色”。歌曲一旦進入網易云音樂的社區生態,便不再只是旋律與節奏,而是音樂愛好者的情感鏈接。

在這樣的社區氛圍下,隨著《歌手·當打之年》的開播,云村村民自發形成了圍繞節目的互動機制:聽歌“預熱”與《歌手》競演前,云村村民自發“考古”歌曲錄音室版,在評論區“打卡預習”;聽歌“互動”于歌曲上線后,在歌曲上線第一時間重進評論區搶占前排成為一種儀式感,往往歌曲上線近幾分鐘甚至幾秒鐘,樂評數量便突破999+。將歌曲鏈接分享到社交網絡,也是云村村民用手投票,支持本期喜歡歌曲的方式。

這樣的互動不僅使歌曲Live版有較高的互動量,也帶動了原版歌曲的熱度。據網易云音樂數據,《歌手·當打之年》的播出期間,《I Wanna Be Free》《Looking For Trouble》和《Manta》是熱度增長最高的原曲,漲幅均超百倍。《你要相信這不是最后一天(Live)》在華晨宇本人空降評論區加持下,樂評數超40萬,成為本屆《歌手》在網易云音樂互動量最高的歌曲。播放量破億的二次元神曲《達拉崩吧(Live)》,其樂評區也是網易云音樂用戶的“大型蹦迪現場”,接連造梗便是這場蹦迪的“文字直播”。

《歌手·當打之年》音頻在網易云音樂的社區氛圍下,得以一而再,再而三的傳播,一方面強化了歌曲本身聽眾的黏性,另一方面也觸達了更多節目外的人群。

Z世代用戶助力“綜N代”煥新

作為中國95后首選的在線音樂平臺,網易云音樂為《歌手》這一 “綜N代”注入新的血液與活力。網易云音樂《歌手·當打之年》歌曲成績單顯示,收聽《歌手·當打之年》的用戶,95后占比近90%,男女各占比50%左右。

據公開數據,在網易云音樂的活躍用戶中,95后占比已經超過60%,2019年的新增用戶85%都是95后。從QuestMobile公布的《Z世代洞察報告》來看,網易云音樂位列Z世代偏愛的TOP20APP,且是Z世代最喜愛的在線音樂APP。

高質量的用戶與網易云音樂社區屬性構成了網易云音樂獨特社區氛圍的一體兩面。Z世代作為互聯網的“原住民”,互動意愿和表達意愿更高,且對音樂的審美更多元。《歌手·當打之年》能在網易云音樂收割15億播放量,并獲得評論數超350萬、分享量超1200萬的成績,與此息息相關。

“強平臺+強運營”全面賦能音綜與歌手

今年,網易云音樂先后拿下了《歌手·當打之年》《朋友請聽好》《我們的樂隊》《中國新說唱2020》等頭部綜藝的獨家版權,屢獲青睞也顯現了網易云音樂優秀的版權運營能力已受行業認可。

歌手方面,網易云音樂打通了從歌單到Mlog一系列運營資源,開啟包括通過站內歌單推廣、在線投票應援活動、藝人空降評論區、在線活動解鎖藝人語音直播、聲音互動挑戰H5等多維運營活動,一方面,《歌手·當打之年》節目歌曲在網易云音樂多次獲得優異成績,時常霸榜網易云音樂新歌榜和飆升榜;另外一方面,網易云音樂也成為了節目外,歌手與用戶互動的第二現場。

除綜藝本身,網易云音樂的運營對參加節目的歌手也有不小的助力作用,毛不易、華晨宇、周深、劉柏辛和太一成為在節目播出期間,熱度躥升最快的歌手。華晨宇位居《歌手·當打之年》粉絲應援數TOP1;毛不易在淘汰當晚,節目當期所唱歌曲“一葷一素”和“毛不易”迅速登上網易云音樂熱搜第一和第三,更有網友在微博上曬出網易云音樂熱搜第一的截圖,稱這才是大家心中真正的排名,毛不易是名副其實的“云選第一”“無冕之王”;而劉柏辛在《歌手》舞臺演唱《Manta(Live)》后,該歌曲在網易云音樂錄音室版的評論也實現了飆升:2月13日這首歌的評論為4000+,2月14日這首歌的評論數飆升至13000。

在線音樂平臺對音樂綜藝的加成作用在網易云音樂與《歌手·當打之年》的合作中凸顯。自媒體讀娛表示:“1+1>2,可以說是這次《歌手》與網易云音樂合作的一個結果,網易云音樂有了更多優質內容,云村用戶活躍度更高了,《歌手》在節目外擁有了關注度和討論了,尤其是吸引了Z世代的目光,雙贏是無需質疑的。”

據悉,拿下《中國新說唱2020》獨家音頻版權后,網易云音樂上線了海選專屬通道,5月5日之前在網易云音樂搜索“中國新說唱”即可找到報名頁面,點擊進入并上傳參賽作品即可報名。