蔡徐坤新廣告青年節上線 PRADA成率先從休眠中復蘇的商業品牌

隨著疫情持續蔓延，奢侈品行業逐漸進入休眠狀態，歐洲和美國的大部分地區還處于封城中，門店被迫關閉導致消費者需求無法得到滿足的同時這些市場上的銷售額也幾乎為零。在這樣嚴峻的形勢下，奢侈品公司需要做的不僅僅是節流削減成本以度過難關，他們急需一場冬眠來保護自己，保留盡可能多的人員和關鍵資產。大多數公司都選擇了停止創造或制造新的流行趨勢，停止生產和采購，以防造成庫存過剩的問題和品牌資產的損失。

而PRADA成為了率先從休眠中復蘇的商業品牌，一直走在奢侈品時尚先鋒之列的PRADA依舊向市場展現出了它絕佳的活力。今日，PRADA攜手代言人蔡徐坤拍攝的全新廣告預告花絮釋出，花絮中的蔡徐坤在PRADA的鏡頭下展現出屬于自己的居家日常。PRADA宣布全新#Prada520#項目《愛的公式》將于5月4日正式上線。這次PRADA和蔡徐坤將碰撞出什么樣的火花？這讓網友期待萬分。

早在2019年PRADA就邀請了中國最具流量的青年音樂人蔡徐坤成為PRADA首個95后的全球形象代言人，并于5月末推出了攜手中國藝術家曹斐打造的2019年秋冬廣告《人類幾乎》的頂級時尚大片。這支大片概念十分超前，PRADA為新代言人量身打造，試圖用超現實主義的手法來描述超級媒體時代的偶像文化，由此展現出對互聯網虛擬時代文化消費形式的叩問，富于思想性和趣味性，也是一次嚴肅的面向當代流行文化的質詢。

PRADA也是非常寵愛這位新代言人了，不僅全球PRADA 2020ss第一個上身，還穿著PRADA20春夏超季看秀，PRADA基金會中心為他單獨開放，并作為唯一的亞洲面孔被PRADA基金會官方認證……

PRADA對蔡徐坤的寵愛也并不是毫無來由，作為中國頂級藝人的代表，蔡徐坤的市場價值是非常高的，他也確確實實給PRADA帶來了非常豐厚的收益和回報。據不完全統計，官宣蔡徐坤為代言人的隔天，PRADA的熱門話題達到了7.3億的曝光，與此同時釋出的廣告短片播放量也超過了7600萬。除此之外，PRADA帶有KUN三個字母的鑰匙扣全球賣斷貨，PRADA官博驚現奢侈品曬單高達5萬+的盛況。《時尚先生》年底刊中寫道：Prada選擇蔡徐坤為全球形象代言人后，2019秋冬系列的產品一反常態地呈現銷售飆升趨勢，店鋪內的當季秀款被一掃而空，Prada銷售人員表示，“尋找蔡徐坤同款的年輕人買走了很多產品”。這在Prada過去幾年的銷售累計數據中是過山車式的增長，這一方面歸功于Miuccia Prada本身設計上的才華與地位，但也不得不承認的是其流量效應帶來的輔助銷售激增。

這些驚人的數字昭示著這個一貫低調高端的頂尖時尚品牌成功吸引了足夠的關注度和話題度，而這一切顯然是“蔡徐坤”這個名字所代表的流量神話創造的又一個經典案例。PRADA掌門人Miuccia說道：“粉絲不是通過我們而認識的PRADA，而是通過KUN認識了PRADA。”蔡徐坤代言PRADA帶起了一陣飯圈科普熱潮，那段時間在微博搜索PRADA，廣場上基本都是IKUN們發布的PRADA資訊。“而且粉絲現在比我們對PRADA更加了如指掌。”PRADA女士打趣道。精通社交媒體運作方式的新一代人正在用自己的方式為自己的愛豆和時裝品牌創造出引人注目的流量價值。正值PRADA的2020春夏男裝秀破天荒搬到上海舉辦，上海的街頭被蔡徐坤登場的秋冬廣告牢牢占據著視線，微博上則有IKUN們的宣傳，這個低調的藍血意大利品牌風頭一時無倆。

可以說，PRADA從休眠中復蘇的底氣不僅來自于對中國市場的信心，更來自于對代言人蔡徐坤的信心。5月4日，PRADA攜手代言人蔡徐坤拍攝的全新#Prada520#項目《愛的公式》將正式上線，敬請期待。