德芙X平遙國際電影展女性電影人之夜舉辦，多重舉措賦能女性，釋放“愉悅”潛能

中國平遙，2020年10月14日——瑪氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力聯合第四屆平遙國際電影展舉辦女性電影人之夜：“她” 一個電影人交流活動。活動期間，德芙展映了其攜手國內知名導演楊明明和金馬影后周冬雨傾力打造的首部“全女性共創”大電影——《再見摩天輪》。該電影憑借細膩且有張力的劇情與極富感染力的“愉悅至上”理念，在上線后收獲了1500萬播放量，并引發新世代人群對于愉悅理念的一次廣泛探討。此次參展代表新生力量，且國際影響力逐步提升的平遙國際電影展，也使得電影中所倡導的“愉悅至上”態度得到了進一步的傳播和深化。此外，德芙品牌煥新項目負責人王貢正先生也分享了德芙一貫倡導的“愉悅至上”品牌理念背后的洞察，并與導演楊明明與知名編劇袁媛、及著名制片人娜塔莎·德維萊爾展開對話，幾位嘉賓以從事的不同職業和個人經歷為切入點，探討了電影行業中不可忽視的女性力量。同時，瑪氏中國企業傳播總監葉文君女士還在活動中宣布瑪氏將設立德芙杰出愉悅女性影人獎，并承諾開展多元包容行動，旨在通過實際行動，助力女性電影從業者追求夢想，激發“愉悅”的創造力。

德芙女性電影人之夜海報

影人齊聚一堂，暢談女性力量，以獨特視角傳遞“愉悅”能量

在對話中，德芙品牌煥新項目負責人王貢正首先分享了德芙提出大電影主題 “愉悅至上”背后的洞察，以及支持“全女性共創”項目的原因。他表示：“‘愉悅’是德芙品牌始終倡導的理念，我們也在通過持續關注消費者需求和態度不斷與時俱進，賦予品牌理念新的內涵。今年全新提出的 “愉悅至上” 就代表了新世代人群的生活方式和態度。此次帶來的這部影片，也是希望大家在感受巧克力絲滑口感所帶來的愉悅時光的同時，把愉悅放在首位，以“悅己”的心態更加坦然、自信地面對生活，勇敢做自己。同時，德芙也將以電影行業為起點，以 “愉悅至上” 的理念為平臺，通過持續的產品創新以及更加包容的品牌溝通手段，將品牌一貫提倡的 “愉悅至上” 理念傳遞到各行各業。“

德芙品牌煥新項目負責人王貢正分享“愉悅至上”品牌理念

此后，嘉賓們也以親身經歷分享了女性在電影創作過程中展示出的獨特優勢與潛力——女性對細微情感變化的感知和表達能力、出色的溝通能力、以及特有的細心和韌勁，都能夠幫助她們勝任不同類型的電影工作，推動電影事業的蓬勃發展。近年來，也確實有越來越多優秀的女性電影人和作品不斷涌現。

但與此同時，在繁榮的背后，女性電影從業者依舊面臨著行業壓力和發展瓶頸。美國州立圣迭戈大學今年年初發布的研究報告顯示，在電影行業，女性工作者明顯少于男性，這一現象在制片，導演，編劇等重要職能部門顯得尤為突出[1]。因此，為她們創造更多發揮才能，實現夢想的機會和舞臺，也日漸成為行業的呼聲。

德芙女性電影之夜嘉賓交流對談環節

知名編劇袁媛表示：“青年電影人，特別是女性電影人進行電影創作空間相對較小，這一情況在電影業受到疫情影響之后變得越發突出。我在職業發展初期，曾經通過參加業內比賽獲獎而逐漸積累起經驗和人脈，深知平臺和機會的重要性。因此我非常希望中國能夠有越來越多像平遙國際電影展中專門為中外優秀青年電影人設置的“臥虎”、“藏龍” 單元，以及德芙此次領銜發布的全女性共創大電影這樣的機會涌現，讓更多有潛力的女性電影人能夠利用優質的平臺和資源，激發內在潛能，不斷進步創新，實現屬于自己的電影之夢。 “

知名編劇袁媛發言

德芙首創“全女性共創”概念，拓展女性影人職業發展新思路

此次活動中展映的德芙“愉悅大電影”《再見摩天輪》首次試水“全女性共創“模式，所有制作、拍攝環節均由女性團隊完成，并攜手抖音發起“愉悅大電影全民共創大賽“。以此為契機，德芙希望通過全新載體與消費者進行有效互動，以更溫情的方式傳遞品牌“愉悅至上”理念，并將普通人的愉悅時刻傳遞并感染給更多人。與此同時，這一全新創作模式也為所有女性電影工作者和對電影有憧憬的普通女孩提供難能可貴的機會和舞臺，并為電影行業不斷挖掘優秀女性電影人，實現持續良性發展提供了新思路與新機遇。

“此次德芙‘全女性共創大電影’的理念代表著一種美好愿景，也切實為更多女性電影人提供了展示自己才華的機會和舞臺。整個項目過程中大家配合默契，影片的整體完成度非常高。這也讓我進一步認識到了女性電影人的潛力、獨特優勢，以及“愉悅”能夠帶給人的能量。希望通過這部電影鼓勵大家在面對生活中的焦慮和選擇時，能夠更加坦然、自信、‘愉悅’地應對。這樣你的愉悅也會感染更多身邊的人。“導演楊明明如是說。

知名導演楊明明分享個人感悟

多管齊下，瑪氏進一步助推女性實現夢想，傳遞愉悅至上主張

為更好鼓勵女性電影人堅守愉悅初心，賦能女性發展，瑪氏中國企業傳播總監葉文君女士還承諾德芙品牌將先行開啟多元包容行動。該行動要求所有德芙廣告片拍攝制作團隊中的女性員工比例不得少于50%，旨在確保女性從業人員能夠獲得平等的就業機會與施展才華的舞臺。之后德芙巧克力品牌參與制作的所有廣告片項目，均將踐行這一承諾，為女性打造更加多元包容的明天。同時，德芙還將為女性電影人單獨設置德芙杰出愉悅女性影人獎項，該獎項每年頒發一次，以表彰和鼓勵優秀的電影行業新興女性力量為設立初衷，與此同時，德芙也將為其后續發展提供相應的資源支持，將有機會參與品牌廣告大片的拍攝和制作。

瑪氏中國企業傳播總監葉文君女士致辭

瑪氏中國企業傳播總監葉文君女士表示：“瑪氏堅信：今日之行，明日之興。希望通過今天的行動，打造更加多元和包容的明天。所以今天我們自豪地宣布：瑪氏旗下德芙品牌今后的廣告片拍攝制作團隊女性員工比例不少于50%，并設立“德芙杰出愉悅女性影人獎”，為女性提供更多發掘并盡情釋放自己潛能的機會。這都源于瑪氏“潛能全開”計劃，旨在幫助女性傳遞自己的聲音，讓更多來自世界各地的女性故事為人知曉，塑造更加包容和多元的社會環境。”

未來，瑪氏將持續努力，通過多元化的產品矩陣和不斷提升的品牌影響力，持續為女性發聲，從而讓更多的人擁有追求生活愉悅與權益的自由。

值得一提的是，平遙國際影展的發起創辦人、著名導演賈樟柯先生也在活動期間蒞臨現場，不但與觀眾一同欣賞了展映了《再見摩天輪》“全女性共創”愉悅大電影，還與各位嘉賓進行了深入的溝通交流，為本次活動更添驚喜。

德芙女性電影人之夜賈樟柯導演與嘉賓合影

關于瑪氏及瑪氏中國

瑪氏公司成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩，是一家擁有百余年歷史的私營家族企業，也是全球知名的食品制造與分銷領導者，足跡遍布全球80多個國家與地區。公司設有瑪氏寵物護理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業部。秉承“未來始于當下”的愿景，125,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由“質量、責任、互惠、效率、自主”構成的“瑪氏五大原則”，旨在通過提供豐富的產品和服務，為人們和其愛寵創造一個更美好的世界。

瑪氏旗下品牌深受全球消費者喜愛。其中，M&M’s®、士力架®、特趣®、MILKY WAY®、德芙®、寶路®、皇家寵物食品®、偉嘉®、BANFIELD®寵物連鎖醫院和VCA®寵物連鎖醫院的品牌價值均躋身10億美元行列；脆香米®、益達®、奧碧®、5、彩虹®糖、希寶® 、我的食刻、UNCLE BEN’S®、COCOAVIA®、繽善BE-KIND等品牌也廣受歡迎。2017年，瑪氏公司的凈銷售額已超過350億美元。

此外，瑪氏公司開創并持續升級“一代人的可持續發展”計劃，重點關注環境改善和福祉建設三大領域，積極為價值鏈上的利益相關方創造互惠價值。目前，瑪氏已在負責任采購、農戶增收、零碳排放、食品安全、營養健康等方面取得諸多成就。

瑪氏中國成立于1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理、瑪氏食品三大事業部。公司擁有7家工廠、4個創新中心、47個分支辦公室、30多個品牌和近10,000名同事。

30年來，瑪氏中國持續引入新品牌及創新口味，為千萬家庭及其愛寵帶來了美好與歡樂。德芙®、士力架®、M&M’s®、脆香米®、綠箭®、益達®、5TM、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹®糖、麥提莎®、寶路®、偉嘉® 、皇家寵物食品®、優卡®、我的食刻，及繽善BE-KIND等品牌深受消費者支持。

關于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領先的食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“美好瞬間，歡笑世界” 的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創造更多精彩時刻。

瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙®、士力架®、M&M’s®、脆香米®、綠箭®、益達®、5、大大®、真知棒®、瑞士糖® 、彩虹® 糖、麥提莎®等。每天，全世界180余個國家和地區的家庭都可享受由其產品創造的精彩。

作為瑪氏中國最大的事業部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創新產品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

關于德芙：

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，1989年進入中國，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的食品。