綜藝節目玩轉“大小屏互動”

上周末，兩檔全新綜藝節目——東方衛視《神奇公司在哪里》、優酷視頻《奮斗吧主播》同時開播。別看兩檔節目類型不同，但都選擇了“大小屏互動”的全新方式。

先科普一下，這里的大屏指的是綜藝節目的屏幕，小屏則是手機端直播的屏幕。“大小屏互動”即指在錄制綜藝的時候就開放直播信號，在網絡上先行直播，讓綜藝還沒開播就受到網絡端粉絲的關注，這樣全新的模式，讓綜藝節目又增大了更多的想象空間。

變玩法

從封鎖消息到利用直播

隨著“直播”越來越多地滲透到大眾生活中，很多綜藝節目也在利用這一形式將節目多維度拓展。2020年初，一些綜藝節目開始利用“大小屏聯動”進行宣傳，伴隨著效果漸入佳境，“大小屏互動”成為一種全新的綜藝模式。

北京青年報記者采訪頭部營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬時，他直言：“以前我們做節目營銷，很多節目組都怕節目信息曝光，我們只能是以外圍營銷的方式進行‘路透’。但隨著直播形式受到大眾接受，越來越多的綜藝節目選擇‘大小屏互動’的方式進行綜藝模式探索，這是極具中國傳媒特色的新模式。”

對于這樣的節目模式探索背后的意義，徐鵬分析：“‘大小屏互動’綜藝是從頂層設計的角度去通盤考慮節目在大、小屏多端的播出，有別于過去大屏節目小屏輸出，也有別于大屏節目二次剪輯后的小屏輸出。這是移動優先戰略指導下，主流媒體推進媒體融合改革的積極嘗試。”

怎么玩

錄制、播后無處不“直播”

在上周末開播的東方衛視全新綜藝《神奇公司在哪里》中，他們將“大小屏互動”植入到節目的錄制、播出以及播后，可謂是無處不“直播”。用節目首期錄制舉例，在節目錄制當天，節目組就在片場進行直播。直播形式分為兩種：一種是節目中當期“總裁助理”進行直播，向網友介紹節目進程和現場花絮；第二是節目錄制當中，每期嘉賓會在轉場空隙來直播間進行互動。

這些現場錄制的直播內容會部分展現在“大屏”綜藝節目當中，當節目在東方衛視首播期間，電視上會出現一個二維碼，觀眾通過掃碼與節目嘉賓一起邊看節目邊分享錄制內容，使得節目內容更加豐富、立體。

對于《神奇公司在哪里》的“大小屏互動”，記者專訪了該節目導演任靜，她直言：“‘大小屏互動’綜藝是一個全新嘗試，正是因為處在消息藏不住的時代，才會選擇‘大小屏互動’的方式，為節目吸引更多的觀眾。”

玩美了

媒體互動讓節目更好看

據介紹，“大小屏互動”的思路從嘉賓遴選就有了，首期節目中素人嘉賓“時尚奶奶團”和境外游之間有著天然的連接，而她們本身也是抖音平臺上的網絡紅人，擁有一定的受眾基礎。除此之外，任靜笑言：“《神奇公司在哪里》之所以會選擇王耀慶、薛之謙、楊超越、喬杉、楊迪、翟瀟聞六位擔任固定嘉賓，主要是看重每一位都是短視頻熱搜體，他們每發布一則創意視頻都會吸引大量粉絲圍觀。”

對于直播新形式加入到綜藝節目中會產生哪些化學作用，任靜坦言：“加入直播元素，其實就是讓粉絲一起加入到這個節目中來。第四期的錄制期間，我們讓粉絲幫著藝人選品，讓小屏粉絲有參與感，對節目有所期待。在節目首播時嵌入直播二維碼，又讓大屏觀眾有一個全新的觀看形式，相互導流才能共贏。”

在節目創作團隊看來，相較前些年，媒介環境已經發生改變，通過直播可讓網友提前介入節目，時刻關注節目的階段性進展，并積極參與互動。打通大小屏，融合傳播深度互動，既可擴大內容的觸及范圍，更可切實凸顯媒介幫扶作用。

文/本報記者 王磊 統籌/劉江華 滿羿