爆款劇如何以流量影響力轉化社會責任感？《琉璃》給出了最佳答案

近來，東方神話仙俠巨制《琉璃》在江蘇衛視播出后持續保持收視率第一的優質戰績，以強勁實力當紅的同時，更引發仙俠熱潮。

在社交網絡上，凡是涉及到古裝、仙俠、漢服等元素的內容，《琉璃》必會被CUE。

前幾日，歡瑞世紀聯合江蘇衛視、阿里拍賣、壹基金合辦的《琉璃》戲服公益拍賣活動也受到了全網的集體關注。其中一件司鳳的白色系套服，就被一位漢服愛好者以高達10萬元的價格拍下，所得款項將全部用于公益活動。

而昨日，這位漢服愛好者還發布了變裝視頻，視頻中的她仙氣飄飄，與《琉璃》世界破次元“對接”。

當網友們追問為什么要花高價拍下戲服時，她的回答頗讓人感動——“其實只是想做公益...恰好又遇見自己喜歡的可以cos，就吃土支持一下”。

細數過往爆款仙俠或古裝劇，服化道制作精良的不在少數，但像《琉璃》這般依托于劇情和角色，真正將流量高效轉化為社會公益價值的卻不多。

《琉璃》以“精良服化道”引流，將該劇的“流量影響力”成功轉化為“公益正能量”，進而反哺社會，這種模式的確值得行業借鑒學習。

將高熱度轉化為社會價值爆款劇的公益正能量輸出

復盤《琉璃》中的精美戲服，我們不難發現，幾乎每一套都能戳中年輕觀眾的審美。尤其是參與公益拍賣的四套男女主戲服，剪裁精致、手工刺繡華美，風格迥異，極具品鑒價值。

被拍出10萬元高價的白色套服，算是司鳳所有服飾中出鏡率較高的一件。司鳳定妝、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人許愿、現出妖身……白衣見證了司鳳的真容、真身、真心，也算是一件極有資歷和故事的戲服了。

別看這件衣服簡單素凈，但是卻內含“玄機”，衣服袖口和領口等多處的花紋設計清素高雅，讓整件衣服力挺有型，給人以仙氣飄逸、俊朗脫俗的視覺感受。

以3萬元價格拍出的另一件青色離澤宮“校服”，在劇中的出鏡率也著實不低。

相比前者“小白”，這件“小青”給人一種成熟穩重的質感。兩肩與領口處的刺繡花紋交相呼應，再搭配設計感滿分的腰帶，讓人物平生幾分颯爽。

女主褚璇璣的這件漸變淡粉調束腰長衫裙，開播之時就驚艷了不少人。衣服的設計別出心裁，粉色漸變配色更顯青春活力，袖口和裙擺連接的設計為人物增添了衣袂飄飄的仙氣質感。

還有一件褚璇璣的淡粉淺青襦裙，不僅在劇里絕美，即使是現實生活中，也很適合穿著拍照打卡、參加漢服文化活動。而這兩件衣服，最終以3.5萬和7千元的價格被粉絲拍下。

在此次拍賣活動中，《琉璃》的戲服共拍得17.25萬元，所得款項將全部用于支持壹基金兒童服務站項目，為鄉村留守兒童、城鄉流動兒童以及受災害影響的兒童提供幫助。

回顧過往影視劇服裝拍賣活動，最高記錄由《那年花開月正圓》中孫儷的戲服保持。而此次《琉璃》戲服的拍賣，有三件刷新了紀錄，可見《琉璃》的熱度之高，以及粉絲們對該劇服飾審美的認可。

歡瑞世紀與江蘇衛視敏銳捕捉到了《琉璃》的衍生系熱度，極具行業前瞻，二者在強強聯合的基礎上，發揮出品方、平臺方的能量，將該劇的高流量輸出轉化為公益正能量，進一步拓寬了《琉璃》的藝術價值、行業價值，同時，也為社會公益事業做出貢獻，充分展現了行業擔當和社會責任感。

匠心服化道成就爆款品相受眾高黏性為破圈加速助力

影視行業從不乏投資高昂的仙俠作品，但為何近年來單單《琉璃》快速出圈，全面領跑衛視收視率？

其實，其“爆款”品相背后靠的絕不是運氣，而是對行業、受眾審美的精準拿捏。

相比于現代題材，觀眾對仙俠古裝劇的要求更為苛刻。不僅演員要顏藝俱佳、角色契合度高，還要特效夠真、服化道夠美。而《琉璃》恰恰集齊了這些優勢，精準發力，自然不愁受眾黏性。

在劇情節奏上，《琉璃》頗為出挑——敘事流暢緊湊，完全不注水，一集就交代了男女主前九世的糾葛，各種愛恨恩怨都合理鋪陳，拒絕套路，讓觀眾看出爽感。

而在選角上，《琉璃》也很用心。拒絕所謂流量，唯一標準就是角色契合度，無論成毅 還是袁冰妍 都是兼具演技和風評的青年演員。雖沒有大明星光環鎮樓，但劇情甜虐上頭，無形中增強了代入感。

在視覺效果上，《琉璃》更是滿足了年輕觀眾顏即正義的欣賞習慣。特效場景極具東方審美，無論唯美還是暗黑風，都充分抓住了觀眾對奇幻場景的獵奇心。

劇中有很多高品質的特效場景，甚至在微博上引發熱門話題，#司鳳大金翅膀#震撼、逼真，讓觀眾倍感熱血。

浮玉島劍陣惡龍進攻的特效場景，被網友評價：“很有好萊塢大片的味道”，更有人說：“還以為在看《馴龍高手》”。

當然，《琉璃》精良絕美的服化道更實現了觀眾對仙俠古風的幻想和憧憬。

據不完全統計，劇中光司鳳的服裝就多達五十余套，場景與服飾搭配相互借力，讓整個視覺畫面極為適口，烘托出了別具一格的氛圍感。

璇璣的服飾也有五六十套，且根據人物成長、心理變化精準定制。前期淺粉色系和素藍色系的服飾帶著股清爽感，將璇璣的單純、靈動與活潑感表現得剛剛好。

后期的服飾色系明顯加深，整體看起來成熟穩重，映照了人物性格的變化。

當然，《琉璃》服飾的高品質呈現，離不開業內頂尖造型指導陳顧方的匠心。

陳顧方的設計理念始終秉持“讓演員貼近角色，而不是角色貼近演員”。此次作為《琉璃》的造型指導，他一向堅持的高標準審美原則發揮功效，驚艷了無數觀眾的眼球。

服裝設計師方思哲對《琉璃》的貢獻也很大。作為國內頂級服裝設計師，方思哲的品位很高雅，他的穿搭設計均是以凸顯人物性格為主調，服飾設計以“浪漫飄逸”為基本元素。

《琉璃》中清晰可見的“人物成長變化邏輯”設計理念正是出自他的手筆。

與此同時，《琉璃》美術指導劉京平也功不可沒，為了營造古裝仙俠劇的奇幻色彩，他在道具、場景布置上沒少下功夫，從配色到結構，再到陳列一一他一次次進行試搭演練，讓畫面與服飾之間的搭配達到了1+1>2的效果，更是將劇集的氛圍美感最大程度地表現出來。

可以說，《琉璃》戲服慈善拍賣之所以能夠拍得17.25萬元的高價，正是因為《琉璃》劇情內容設定夠爽、演員角色契合度夠精、服化道夠美、特效夠養眼等多維元素相互借力的結果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“歡瑞服裝廠”做對了什么？

事實上，在此次拍賣之前，因《琉璃》而引發的漢服古風熱已然極為高漲。劇集剛播出的時候，網上就有很多美妝博主開始打造璇璣的仿妝，而璇璣穿的幾套漢服也屢屢被古風博主安利。

隨著這股漢服古風的刮起，《琉璃》甚至陰差陽錯地救活了一家瀕臨倒閉的漢服商家。

據商家老板表示，因為行業不景氣，半年多公司裁員60多人，眼看著企業就要倒閉，結果恰逢《琉璃》開播，只因一件漢服與劇中璇璣所穿相似，不到一周的時間，就清空了差不多兩萬件的庫存，《琉璃》硬生生讓老板反轉了命運。

高品質打造爆款劇集、以劇集熱度帶動受眾黏性、以受眾黏性形成圈層文化反哺現實、以現實影響力做公益傳遞正能量……《琉璃》構筑了“從流量向影響力再向正能量”的良性循環。

這部劇不僅僅是爆款影視劇的制作范本，同樣也開辟了影視制作公司未來發展的研究方向。

而實際上，這并不是歡瑞世紀出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前，《古劍奇譚》就憑借著極具標志性的服道化接二連三上熱搜。雖然這部劇距今已經有幾年時間了，但是放在當下的審美標準來審視，依舊不過時。

還有《青云志》中一套套仙風道骨的服飾搭配，也沒少斬獲網友的夸贊。

《大唐榮耀》同樣讓觀眾感受到了歡瑞世紀駕馭不同古裝審美的高級感。

還有《錦衣之下》，無論是錦衣衛的飛魚服，還是男女主的私服，都稱得上一句精致養眼。

而新戲《沉香如屑》的定妝照也被網友們稱贊夠仙，帝君應淵的冷淡、霸氣勾魂攝魄。

仔細盤點近年來歡瑞世紀打造的劇作，不難發現其服化道審美始終走在時代前列，引領行業風向，也怪不得網友們要調侃“歡瑞世紀是一家被拍電視劇耽誤了的服裝公司”。

雖是調侃，但也能看出觀眾對歡瑞出品影視劇品質的認可。不知道“歡瑞服裝廠”后續是否真的會破圈發展，進軍服裝界？說不定還真能掀起大規模的古風新潮流！