《一人之下》聯動杭州湖濱銀泰in77 落地首個國漫主題大型商業展陳

今年4月，《一人之下》牽手杭州湖濱銀泰in77，落地了“一人之下·異行未來”首個國漫主題大型商業展陳，吸引大量動漫迷前往打卡。作為騰訊動漫的優質作品，《一人之下》率先打開了國漫IP與商業地產的聯動大門，為商業地產年輕化提供了新的思路。

作為國內首個國漫主題大型商業展陳，“一人之下·異行未來”展于4月3日至5月30日落地杭州，開展以來，累計人流量已超300萬，其中年輕人占比超80%。為全方位地展示IP內容，此次展陳采用霓虹、LED、警戒帶等多種材質，打造《一人之下》6大展區，分別為上演街機精彩對決的“羅天大醮演武場”、可將委托寫在板上由異人幫你實現的“異人委托事務局”、 帶你開啟與眾不同的奇妙之旅的“異人世界站”、 一睹老天師下山風采的“天師下山&風后奇門”、 既神秘又吸引人“人間客酒吧”以及高度還原快遞倉“哪都通快遞”。

《一人之下》以道學文化為基礎構建了神秘的修行世界，講述了性格各異的角色們自我追求與成長的故事。據悉，《一人之下》自2015年開始在騰訊動漫連載漫畫，漫畫人氣245億，豆瓣均分8.8，動畫第三季上線首日播放量破億。

數據顯示，《一人之下》受眾年齡層分布廣泛但以年輕群體為主，30周歲以下受眾在各年齡層讀者中占比80%。《一人之下》對年輕受眾的吸引力，主要源自其塑造的個性迥異、價值多元的人物角色——人美路子野的馮寶寶(李庚希 飾)、玲瓏心思的張楚嵐(宋威龍 飾)、武當道士王也……每個角色展現出的個性與品質，在年輕群體中直接地實現了情感映射。同時《一人之下》傳達出“我有我道”的獨特內涵，既符合年輕人多元化的性格與追求，也在情感層面上形成了強烈認同。

此次展陳合作，《一人之下》憑借其在年輕群體中的影響力，嘗試與商業地產項目探索新的合作模式，一起通過理解年輕客群的消費習慣和傾向，為年輕人打造出他們喜愛的、獨特的參展體驗，從而拉近與年輕消費群體的距離，提供出商業地產項目年輕化的新思路。

值得一提的是，不同于以往展陳純IP展示的方式，“一人之下·異行未來”展，創新落地了兼具商業功能的酒吧快閃店——“人間客酒吧”，消費者在現場既能夠打卡拍照，也能夠消費，與寶兒姐所化身的“一日店長”真人酒保進行互動，獲得更加真實的體驗感。同時配合《一人之下》的特殊節點，展陳特別延伸出“陳朵生日歡唱會”，“米二線下簽售會”等系列專場活動，吸引了大量年輕人排隊參與。

“一人之下·異行未來”展陳設計在豐富IP內容的同時也為杭州湖濱銀泰in77帶來了大量年輕的用戶。此次同商業地產的合作，為國漫IP后續商業化動作累積了人氣與經驗，也為國漫IP商業價值釋放之路開辟了新的方向。