從《你是我的榮耀》熱播，看當(dāng)下Z世代社交方式變革

“于途(楊洋 飾)老師，帶我一起上王者吧”，“被榮耀的糖砸暈了”------一部《你是我的榮耀》，讓因游戲陪練重續(xù)校園未了情的榮耀夫婦霸屏朋友圈，電競、游戲圈的社交文化也因此引發(fā)公眾熱議。

作為被互聯(lián)網(wǎng)塑造的一代人， Z世代帶著“生來孤獨、獨自叛逆“的標(biāo)簽，擁有著與眾不同的社交需求。Z世代的年輕人非常渴望擁有一個自由表達并獲得反饋及支持的平臺，同時又極度渴求一個與自身畫像相似，可以暢快交流，深層且平等的社交關(guān)系。而互聯(lián)網(wǎng)促成的文化形態(tài)大爆炸，使得線上興趣社交成為了這一代人尋求情感共振的切入口。

游戲化社交，陪伴是核心需求

電競陪練能夠成為滿足年輕族群多方面心理需求的“社交圈”，除了游戲技能的升級可以創(chuàng)造“心流”，并帶來“成功“心理的錘煉，更因為大批的游戲玩家愿意在相同取向的圈層中展現(xiàn)生活中的不同”自我“和興趣喜好。喬晶晶(迪麗熱巴 飾)、于途式的“榮耀式戀愛“可能只是Z世代游戲生活里的一種社交模式。00后的比心大神R是一位重度鋼筆收藏愛好者，其所在的戰(zhàn)隊不僅取得全國百強的好名次，他個人還從年長的”隊友“手中，交易到了不少60-70年代的老“鋼筆”，游戲收藏兩不誤，比心可謂幫了他大忙。

“電競游戲業(yè)是完全可能成為中國互聯(lián)網(wǎng)新思潮文化建設(shè)的一支生力軍，它的凝聚力作用不可小覷。”比心陪練CEO劉華接受記者采訪時表示。

比心被視作是電競陪練行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)軍者，創(chuàng)立迄今七年。依托電競陪練核心業(yè)務(wù)比心正在創(chuàng)造一個精準(zhǔn)而龐大的用戶流量池。僅2020年一年，比心新增用戶超2000萬，同比增長66%；新增注冊陪練師300萬，同比增長75%,其中58%來自三四五線城市。目前，比心的累計注冊用戶已超過6000萬，大神超800萬。

電競陪練本身自帶社交關(guān)系的破冰以及共融特質(zhì)。熱情直率的傻豬是比心平臺上的一名陪練，日常除了電競陪練接單，就是照顧流浪動物。平時的陪練收入基本全部貢獻給了流浪動物保護，用以買糧或治病。如今傻豬仍然與她帶回家的三只狗以及兩只貓同住，彼此陪伴。執(zhí)著的她覺得“做什么吧，都是要用心去對待，無論是養(yǎng)貓養(yǎng)狗，還是電競陪練。”保護和照顧流浪小動物使得傻豬在平臺上結(jié)識了很多志同道合的朋友，因為她會和平臺上的“老板”聊起自己的愛心事業(yè)，在那里她會遇到理解她的人。“遇到了和你產(chǎn)生共鳴的這些人，互相慰藉會更加有動力。”曾經(jīng)有一起打游戲的小伙伴給她轉(zhuǎn)了1000元作為流浪動物救助金，甚至還有“老板”從鄰市開車到她家領(lǐng)養(yǎng)走了一只小貓。傻豬表示，她很感謝比心能讓自己結(jié)交到這幫朋友。

做大神不簡單，有標(biāo)準(zhǔn)，要考核

如果說用戶注冊比心并成為電競陪練師像推開一扇門走進一間房，那這個房間的守門人就是大神考試員。2019年7月31日，中國通信工業(yè)協(xié)會電子競技分會提出，比心等二十五家單位共同起草完成的《中國電子競技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》得以正式發(fā)布，大神考試員的崗位也應(yīng)運而生。

“比心創(chuàng)造了一個陪伴的氛圍。”考試員流夏說，“其實整個大的行業(yè)除了頂部的那些專業(yè)電競選手，更多是由像比心上千千萬萬的大神們來組成的。玩游戲的時候朋友沒時間陪我玩，那我就傾向于找一個實力ok，會說話能溝通的陪練服務(wù)，這是一個比較良性循環(huán)的模式。”

據(jù)了解，比心創(chuàng)立至今，累計為技能分享者創(chuàng)造收入超200億元。基于用戶多元化的興趣愛好，2018年比心運營推出了三大核心產(chǎn)品——比心APP、魚耳語音APP和魚耳直播APP，構(gòu)建起音頻、視頻、MCN等立體化的多業(yè)務(wù)場景。“陪練行業(yè)整體上經(jīng)歷過很粗放式的發(fā)展，通過運營流量的方式與流量轉(zhuǎn)化效率的不斷調(diào)整，去荷爾蒙化，精細化內(nèi)容服務(wù)，不斷為用戶多元化的興趣愛好，創(chuàng)造迭代的需求交易和交換場景，才能真正意義上不斷聚合電競領(lǐng)域的潛在玩家。”劉華告訴記者。

除了對用戶供需的精準(zhǔn)調(diào)整，比心希望通過在游戲俱樂部的深度合作和電競青訓(xùn)體系的升級賦能整個電競生態(tài)。無論是旨在向合作戰(zhàn)隊輸送人才的“電競星火計劃”，還是致力于拓寬非職業(yè)選手的職業(yè)晉升通道的“星計劃”，以及針對退役電競選手的“降落傘計劃”都在推進電競行業(yè)人才體系化建設(shè)，從而引領(lǐng)整個行業(yè)進入標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化、專業(yè)化的發(fā)展方向。

積極承擔(dān)社會責(zé)任，走得遠更要走得穩(wěn)

正是基于對電競行業(yè)需求的深刻理解，比心認為推動行業(yè)生態(tài)健康的重要指標(biāo)----企業(yè)自制力和責(zé)任心不可忽視。“這應(yīng)該是這個行業(yè)從業(yè)者的一個終極目標(biāo)，也是比心希望能通過自己的產(chǎn)品，正向賦能整個產(chǎn)業(yè)鏈的初心。”劉華表示。

作為電競產(chǎn)業(yè)衍生新業(yè)態(tài)，比心已多次針對外掛等違規(guī)行為進行整治。比心平臺明確規(guī)定，宣傳使用外掛破壞游戲公平性，經(jīng)查實會對相關(guān)賬戶進行警告至永久凍結(jié)處罰。比心始終貫徹嚴(yán)格治理原則，堅決倡導(dǎo)、維護游戲公平性。比心相關(guān)負責(zé)人表示，基于對清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)，以及維護電競產(chǎn)業(yè)良好有序的發(fā)展需要，比心在助推新業(yè)態(tài)發(fā)展過程中，對擾亂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的違規(guī)行為有堅定的治理態(tài)度和有力的手段，也是企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。

在Z世代社交方式變革歷程中，電競是不容忽視的重要推動因素。對“Z 世代”而言，興趣是他們找到投機摯友，增強社區(qū)認同感的關(guān)鍵，以興趣為原點進行數(shù)字文娛社區(qū)建設(shè)也將成為相關(guān)企業(yè)未來發(fā)展的重要方向。