酷云互動發布《2022文娛白皮書-劇集篇》：回歸本源，解讀劇集市場新趨勢

3月10日,酷云互動發布了《2022文娛白皮書——劇集篇》,全面系統的總結過去一年文娛行業動態,從劇集市場制播表現,重點題材劇集盤點,分賬劇、微短劇盤點,行業專家訪談等4個篇章內容全方位掃描文娛產業,并展望新一年的行業發展趨勢。

縱觀2021年文娛行業,處于后疫情時代升級轉型之際,行業靜待復蘇,亂象叢生。去流量、飯圈亂象整治、收視率造假等都成為2021文娛行業規范熱詞,整個文娛行業經歷著重大變革。

國家對文娛行業加強了監管,發起“清朗”行動,發布《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》及《關于開展“我們的新時代”主題作品創作展播活動的通知》等舉措,都在說明文娛行業回歸正向價值,作品傳遞正確價值觀和積極健康發展觀,引導行業良性發展成為大勢所趨。

劇集市場創作回歸現實、提質減量力出精品

2021年,國產劇更加注重劇集質量,而非創作數量,整體備案劇集數量呈下降趨勢,但集中力量做精品的理念基本成為行業共識。同時劇集創作也回歸現實,題材回歸主流,當代劇比重持續上升,各題材劇集數更加短小精悍,各大平臺加大對優質內容的投入,均可以看出行業對輸出精品內容的力度不斷增強。

主旋律劇集成爆款,劇集選題趨向多元

相較于往年,2021年在年輕用戶群體形成廣泛熱議的主旋律劇集,爆款內容不在少數,《覺醒年代》、《山海情》等,均以較高品質口碑出圈。2022年不論是劇集政策使然,還是年輕受眾群體特征的新發現,都或多或少的影響著2022劇集市場,回歸主流、贏得口碑數據雙贏成為一大趨勢。同時,滿足受眾多樣性收視需求,2022年劇集選題更加多元化,都市劇、古裝劇等均力求推陳出新,創新突破。

分賬劇集走向精品化,提升內容品質為創新重點

據文娛白皮書顯示,2021年劇集市場中分賬劇數量對比2020年,呈下降趨勢,但從有效播放量大幅提升來看,分賬劇集正不斷走向精品化。在甜寵愛情為主流題材的整體劇集類別中,如何提升口碑和內容品質,是2022年需要行業思考的重點。同時鑒于長、短視頻平臺向中視頻延展,微短劇成為創作熱點,不但數量有增長、獨特視角的高口碑作品更引起圈層用戶共鳴,2022年微短劇也將更新迭代,力求輸出精品內容。

2022年,是文娛行業回歸初心,不斷變革的一年,每一位從業者都感受到新時代的來臨,這種正向的變化,明確的目標,積極的正能量價值觀驅動著產業一步步升級。

《2022文娛白皮書——劇集篇》不僅匯集了(排名不分先后,按姓名首字母排序)唐人影視總裁蔡藝儂,宇樂樂CEO、《女心理師》總制片人郭峰,樂道互娛創始人高飛,耀客傳媒副總裁、總編審孫昊,魔瞳影業創始人張阿瞳,知名影視制作人、傳遞娛樂集團總裁傳遞娛樂執行董事、厚海文化總經理趙文竹等行業資深專家,從市場回顧、題材等多維度分析文娛表現,同時不約而同的提到了“回歸”、“精品”、“內容為王”等未來趨勢關鍵詞。而且白皮書也展示著背后受眾的娛樂生活縮影,力求成為一份新時代行業的正向引導,促進行業良性發展。