不玩梗非王小鹵，《重生之門》玩轉品牌趣味營銷

近日，正在熱播的懸疑劇《重生之門》即將迎來大結局。這部由實力派演員張譯 和新生代頂流偶像王俊凱 領銜主演的網劇，自播出至今一直備受關注，熱度、口碑更是不斷飆升，不僅是繼《恰似故人歸》后優酷史上第二部熱度值破萬的熱播?劇，更是優酷站內熱度值最快破萬的爆劇，且目前已經連續4天熱度值破萬，是2022年取得播放日冠最多的懸疑劇。在這部熱劇中，王小鹵再次以趣味十足的廣告強勢圈粉。“追劇吃零食就吃王小鹵虎皮鳳爪。誰不吃我都會很傷心的OK？“埋下的梗更是引發粉絲們在微博的熱議。

王小鹵再押熱度值破萬爆劇，玩轉零食×懸疑新思路

隨著原創懸疑劇的崛起，國內首部“盜竊”題材的涉案懸疑劇《重生之門》無疑是Q2季度懸疑題材劇中當之無愧的爆款。劇情講述的是刑偵隊長羅堅(張譯 飾)在調查古畫失竊案件的過程中，與大學生莊文杰(王俊凱 飾)聯手破案的故事。其劇情懸疑燒腦，線索環環相扣，反轉和驚險場面接連不斷。該劇由張譯和王俊凱領銜主演，精良的制作+精湛的演技+流量高人氣奠定了大爆熱劇的基礎，成為破萬速度最快S+級大劇。而王小鹵又一次精準地押中“S+爆款”，再戰破萬大劇，可以說選劇眼光十分毒辣了。

王小鹵和《重生之門》的搭配既是意料之外，卻也在情理之中。其一，懸疑劇《重生之門》的受眾人群與王小鹵用戶畫像精準重疊；其二，《重生之門》劇情緊張，內容高能，幽默玩梗的王小鹵以在片中插入廣告的形式緩解了觀眾追劇的緊張氣氛和緊繃神經，這非常符合王小鹵解壓和提升幸福感的零食屬性，這兩個原因也使得王小鹵和《重生之門》的搭配變得十分順理成章。

不玩梗非王小鹵，趣味營銷開啟爆劇大門

王小鹵再一次押中爆劇成功出圈，除了獨到的眼光還有趣味的營銷方式。但王小鹵在電視劇上的營銷絕不僅僅是簡單的玩梗，而是基于熱點熱梗和消費者心理的精準把控。《重生之門》的片中廣告，雖然只有短短5秒，卻十分引人注目。王小鹵口播內容緊跟網絡熱梗，巧妙借力演員出圈名句，調皮喊出“追劇吃零食就吃王小鹵虎皮鳳爪，誰不吃我都會很傷心的OK？”在彈幕區引發熱烈討論。

除了劇內廣告玩梗，劇外王小鹵也將品牌自身的幽默有趣發揮得淋漓盡致。片中關鍵劇情上了熱搜，王小鹵便火速跟上熱點，和粉絲互動玩起高能“燒腦”游戲，更將劇情中“充電寶”的梗運用到營銷當中，可見其在內容方面下了不少功夫。不玩梗非王小鹵，如此深諳Z世代年輕消費群體的喜好，用心打造好內容，和用戶玩在一起，樂在一起的品牌，當然能輕松俘獲消費者的認可。

作為零食品牌，王小鹵通過自身有趣、會玩的品牌個性，真正打通了零食品牌和各類劇集的壁壘，通過與劇集花式互動、造梗、追熱點，不斷強化自身與追劇場景的強綁定，讓“追劇吃零食，就吃王小鹵虎皮鳳爪”逐漸深入人心。從《小敏家》到《恰似故人歸》，再到《重生之門》，王小鹵連續三次鎖定熱播爆火大劇，而它的大劇營銷之路才剛剛開啟，不禁讓人期待未來王小鹵在更多爆劇中的精彩表現和創意玩法。