品牌藝術化運營 破局疫情后文化市場

——媒體人劉芳瑤專訪

2019年之后的品牌市場風云振蕩， 傳統電視廣告投入大，收益小，品牌方預算縮緊，傳統媒體行業面臨巨大挑戰。然后，在海外從事多年藝術工作的劉芳瑤女士，憑借多年的藝術浸潤，給予了市場全新的解題思路。

劉芳瑤團隊創新性的運用用品牌的藝術化運營，用視頻形象打造+會展IP強化的組合模式，進行品牌的市場推廣。在2019年幫助湖南知名藝術品牌“小梅花行動”策劃了第一屆國際兒童藝術節，一舉獲得長沙市夜經濟十佳示范項目之后，劉芳瑤團隊又馬不停蹄打造了第二屆、第三屆小梅花行動兒童藝術節。幫助湖南品牌走出湖南，走向全國，走向世界，并在市場上取得了不俗的成績之后，越來越多的品牌方主動找到其團隊，希望通過藝術路徑尋求幫助和破局。

今天，我們也邀請到了紐約知名媒體人，藝術家劉芳瑤女士本人，就自己團隊摸索出來的全新商業路徑進行了深度交流。劉芳瑤表示：“經過三年，大家越來越習慣線上辦公，逐漸會議也從線下轉線上，對我們的業務要求也有一定的變化和挑戰，我們也在配合各行各業尋找一個新的、合適的視頻制作方式，幫助大家更好的進行宣傳合作”。

談起商業活動和藝術創新的合作，她說，“而如何挖掘一個商業價值的藝術屬性，放大其中的藝術性的同時兼具社會傳播性就是我們團隊一直在專研的方向。現在大家線上的信息獲取渠道都非常多，對于內容也非常挑剔，傳統廣告模式的引流方式和品牌塑造能力都已經過時。廣告、視頻等本身就是通過其內容幫助客戶宣傳引導的形式，這個我們很熟悉了。但是現在很多東西都依賴于線上，不像以前可以做展會、開發布會，這個還是蠻有挑戰的！我想，我們的客戶兩年、三年的持續合作，也是對我們專業能力的一種肯定吧！”