剛被納入MSCI的騰訊音樂(lè) 2018年業(yè)績(jī)與用戶數(shù)據(jù)亮眼

一個(gè)月前，剛被美國(guó)指數(shù)供應(yīng)商明晟公司納入指數(shù)的騰訊音樂(lè)，于3月20日發(fā)布了上市后的首份財(cái)報(bào)。

根據(jù)之前分析師的預(yù)測(cè)，騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)超出預(yù)期。2018年，騰訊音樂(lè)總收入同比增長(zhǎng)72.9%至人民幣189.9億元，非國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則下股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)118.5%至41.8億元。其中，2018年四季度，騰訊音樂(lè)總收入同比增長(zhǎng)50.5%至54億人民幣，非國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則下股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37.3%至9.16億人民幣。

騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)體現(xiàn)出的持續(xù)增長(zhǎng)和盈利能力，與其不斷創(chuàng)新的音樂(lè)社交生態(tài)不無(wú)關(guān)系。

音樂(lè)社交生態(tài)模式 推動(dòng)付費(fèi)增長(zhǎng)

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“2018年第四季度，我們的各條業(yè)務(wù)線，包括在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)，均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，鞏固了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。”

財(cái)報(bào)顯示，2018年第四季度，在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)了39.2％，達(dá)到2700萬(wàn)；社交娛樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)了22.9％，達(dá)到1,020萬(wàn)。

相比于其他平臺(tái)專注“聽(tīng)”的服務(wù)，騰訊音樂(lè)不僅是一個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)，它打造了一個(gè)具有更強(qiáng)烈社交屬性的平臺(tái)，讓用戶可以一鍵感受從聽(tīng)到唱的產(chǎn)品體驗(yàn)。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的業(yè)務(wù)主要分為在線音樂(lè)服務(wù)與以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)兩大板塊，并通過(guò)“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”六大場(chǎng)景體驗(yàn)，豐富用戶社交娛樂(lè)生活，“一站式”滿足用戶的音樂(lè)社交娛樂(lè)需求，這也是騰訊音樂(lè)經(jīng)過(guò)多年行業(yè)深耕尋找到的創(chuàng)新突破口。

注重內(nèi)容投入 創(chuàng)造更多行業(yè)可能

在行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)模式下，騰訊音樂(lè)也在高速構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

一方面，騰訊音樂(lè)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)、國(guó)際廠牌方面擴(kuò)充曲庫(kù)的合作，包括ACG音樂(lè)、中國(guó)戲曲民樂(lè)等小眾曲庫(kù)。財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日，騰訊音樂(lè)的音樂(lè)庫(kù)里收錄了來(lái)自國(guó)內(nèi)外音樂(lè)唱片公司的超過(guò)3000萬(wàn)首歌曲。

另一方面，騰訊音樂(lè)也開(kāi)始試水內(nèi)容自制。前不久，騰訊音樂(lè)與優(yōu)酷、燦星合作的《這！就是原創(chuàng)》上線，此前騰訊音樂(lè)也參與聯(lián)合出品了《明日之子2》和《創(chuàng)造101》兩檔大熱音樂(lè)類網(wǎng)綜。

騰訊音樂(lè)正通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)外部生態(tài)助推“爆款”內(nèi)容，在接下來(lái)的時(shí)間里，騰訊音樂(lè)也將繼續(xù)探索內(nèi)容生產(chǎn)方的全新身份，而這些被生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又可以反哺生態(tài)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與價(jià)值的不斷聯(lián)動(dòng)。

未來(lái)可期的騰訊音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

得益于正版化環(huán)境，中國(guó)用戶逐漸養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年間，中國(guó)的在線音樂(lè)支付率從0.4%上升至3.9%，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到28.7%。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“展望未來(lái)，我們相信，我們豐富的內(nèi)容、全面的數(shù)據(jù)庫(kù)和先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)將使我們?cè)絹?lái)越受用戶歡迎，增強(qiáng)我們的用戶體驗(yàn)并提高我們的變現(xiàn)能力。”

Questmobile數(shù)據(jù)顯示，整體來(lái)看，愿意為音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的用戶比例已經(jīng)接近60%，特別是年輕用戶的付費(fèi)意識(shí)更高，這對(duì)于中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。中國(guó)的音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)尚未被開(kāi)發(fā)成熟，作為這個(gè)前景可期的增量市場(chǎng)中的行業(yè)領(lǐng)先者，騰訊音樂(lè)的未來(lái)發(fā)展有充足的想象力。